Ab Dezember tragen KI-Texte ein unsichtbares Wasserzeichen. Warum wir es nicht entfernen, und was das für deine Texte bedeutet.
Ab Dezember trägt jeder Text, den Claude schreibt, ein unsichtbares Wasserzeichen. Ein Muster im Text, das eine Maschine erkennt und ein Mensch nicht sieht. Anthropic, der Hersteller hinter Claude, baut es ein, weil die EU es verlangt. Google macht es bei Gemini schon seit über einem Jahr. Andere ziehen nach. Wer heute KI für Texte nutzt, muss damit rechnen: Die Herkunft steht bald mit drin.
Die erste Reaktion vieler ist Abwehr. Es gibt seit einem Tag Anbieter, die „Watermark Remover" verkaufen. Werkzeuge, die den Stempel wieder herauswaschen sollen. Technisch geht das sogar leicht. Ein zweites Modell schreibt den Text um, und das Wasserzeichen verblasst. Für unter einen Dollar je Million Wörter ist es weg.
Wir machen davon keinen Gebrauch. Nicht weil wir es nicht könnten, sondern weil wir keinen Grund dazu haben.
Der Stempel sagt nur eines: Hier war eine KI beteiligt. Das war sie. Wir sagen das ohnehin. Bei uns steht hinter jedem Text ein Mensch, der ihn prüft, ändert und dafür geradesteht. Genau das verlangt auch das Gesetz. Die neue EU-Regel (Artikel 50 des KI-Gesetzes) trifft Texte, die die Öffentlichkeit informieren sollen. Und sie macht eine klare Ausnahme: Wer den Text redaktionell prüft und verantwortet, muss nichts weiter kennzeichnen. Das ist bei uns kein Zugeständnis. Das ist der Normalfall.
Was heute Neuland ist, ist bei uns schon Alltag
Für manche ist ein KI-Wasserzeichen gerade eine Aufregung wert. In unserer Branche ist der offene Umgang mit KI längst Handwerk. Wir bauen eigene Agenten, automatisieren Abläufe und schreiben mit KI-Unterstützung. Nichts davon versteckt sich. Der Text wird nicht besser, wenn niemand weiß, wie er entstand. Er wird besser, wenn ein Fachkopf ihn schärft.
Und die Aufregung wird sich legen. In wenigen Jahren steckt KI in jeder Software, so selbstverständlich wie heute die Rechtschreibprüfung. Niemand kennzeichnet einen Brief, weil Word die Kommas korrigiert hat. Beim Text wird es genauso kommen. Der Stempel bleibt, die Aufregung geht.
Was bleibt, ist die Frage nach der Verantwortung. Und hier zeigt der Streit in der Branche, worum es wirklich geht. OpenAI, der Hersteller von ChatGPT, hat eine fertige Wasserzeichen-Technik in der Schublade und rollt sie nicht aus. Der Grund war offen: Ein Teil der Nutzer würde ChatGPT dann weniger nutzen. Anthropic tut es erst, seit die EU es fordert. Google war früh dran. Drei Häuser, drei Haltungen. Der gemeinsame Nenner: Transparenz kommt, ob freiwillig oder per Gesetz. Und sie wird eher mehr als weniger.
Drei Haltungen zur Kennzeichnung von KI-Texten: freiwillig, zurückgehalten, auf Vorgabe.
Der Stempel ist nur der Zeuge
Für dich als Unternehmen heißt das nicht: KI verstecken. Es heißt: KI sauber einsetzen. Ein Wasserzeichen ist kein Problem, wenn der Weg dahinter stimmt. Es wird eins, wenn ein Text ungeprüft rausgeht und sich niemand zuständig fühlt.
Deshalb ist das Wegwischen die falsche Reaktion. Wer den Stempel entfernt, tut so, als wäre die KI-Beteiligung das Problem. Sie ist es nicht. Das Problem wäre ein Text, für den keiner den Kopf hinhält. Und den löst kein Remover.
Heute nutzt du KI vor allem beim Schreiben. Das ist der naheliegende Anfang. Dieselbe Sorgfalt, die einen Text verantwortbar macht, trägt viel weiter: wenn KI Angebote vorsortiert, Anfragen beantwortet, ganze Abläufe übernimmt. KI macht die Arbeit schneller, ein Mensch macht sie richtig. Da fängt unsere Arbeit erst an.
Wenn du wissen willst, was nach dem Text kommt, lass uns reden.
Titelbild und Grafik in diesem Beitrag sind mit KI erstellt (Google Imagen) und nach unserer Bildsprache gestaltet.
