60 Prozent sagen Nein zu Cookies. Google Analytics zeigt dir nur den Rest

60 Prozent der Internetnutzer in Deutschland lehnen nach eigener Angabe meistens alle Cookies ab, wenn das mit einem Klick geht. Das steht im Datenbarometer der Bundesbeauftragten für den Datenschutz. Forsa hat dafür im Sommer 2025 am Telefon 1.002 Menschen befragt. Das ist eine Umfrage, keine Messung. Ich nehme die Zahl trotzdem ernst, denn wenn sich die Leute nur halbwegs so verhalten, wie sie sagen, fehlt in deinen Besucherzahlen ein großer Teil.

Google Analytics zählt nur die Ja-Klicker

Stell dir einen Montag vor. Der Geschäftsführer öffnet Google Analytics, sieht, dass seit dem neuen Cookie-Banner weniger Leute auf die Website kommen, und fragt sich, ob sie ihr Geld noch wert ist. Google Analytics misst vollständig nur die Besucher, die beim Consent, also der Einwilligung im Banner, Ja geklickt haben. Die anderen schätzt es höchstens, und auch das nur, wenn die Website die erweiterte Form von Googles Einwilligungsmodus nutzt, den sogenannten Consent Mode. Wenn 60 Prozent alles ablehnen, zeigt die Kurve am Montag nur einen Teil deiner Besucher.

Die erste Entscheidung kostet nichts. Lies deine Besucherzahlen als Untergrenze. Bricht die Kurve nach einem neuen Banner ein, kann das am Banner liegen statt am Interesse deiner Kunden, und bevor jemand deshalb das Budget für die Website kürzt, würde ich zweimal hinschauen.

Ohne Banner zählen geht nach meiner Rechnung erst ab 2029

Am 21. Oktober 2026 haben die Botschafter der EU-Staaten die Verhandlungsposition des Rats gebilligt. Laut dieser Position sollen Websites ohne Einwilligung zählen dürfen, solange nur anonyme Summen weitergegeben werden. Bevor daraus Recht wird, verhandeln noch Parlament, Rat und Kommission miteinander. Weil die Staaten danach noch 24 Monate Zeit haben, gilt die Ausnahme in Deutschland nach meiner Rechnung frühestens 2029.

Die zweite Entscheidung steht an, sobald dein Marketing den nächsten Relaunch plant. Die Anbieter Matomo und etracker, beide Konkurrenten von Google, schrieben zum Entwurf der Kommission, dass Google Analytics nicht unter die Ausnahme fällt, weil Google die Daten auch für eigene Zwecke nutzen kann. Für die Fassung des Rats hat das keine Behörde entschieden. Ich würde die Zählung deshalb so aufsetzen, dass sie ohne Werbedaten auskommt. Personalisierte Anzeigen misst du getrennt, dafür bleibt die Einwilligung nötig.

Im Arbeitspapier der Kommission sagten 37 von 61 befragten Firmen, meist kleine und mittlere, sie würden auch ohne Pflicht weiter eine Form von Cookie-Banner nutzen.

Gefährlich sind die Daten, die abfließen

Das anonyme Zählen halte ich für den harmlosen Teil. Wer wissen will, wie oft die Seite mit den Öffnungszeiten aufgerufen wird, schadet damit niemandem. Mir ist klar, dass Firmen über das Handy und viele andere Wege ohnehin Daten absaugen und verkaufen. Für die meisten von uns fühlt sich das heute noch relativ harmlos an, weil die Folgen selten spürbar sind. Das ändert sich, sobald Maschinen ohne Menschen über Krankenversicherung, Mobilfunkvertrag und Kredit entscheiden. Dann werden wir wahrscheinlich bereuen, was wir alles weitergegeben haben.

Shoshana Zuboff, emeritierte Professorin der Harvard Business School, sagte über die Firmen, die solche Daten auswerten, in einem Interview mit der Harvard Gazette: „Sie sagen unsere Zukunft voraus, aber zum Vorteil anderer.“ Als Beispiel nannte sie dort 2019 Atemgeräte gegen Schlafapnoe, die laut einem Bericht von ProPublica Nutzungsdaten heimlich an Krankenversicherer schickten. Die Versicherer können damit geringere Zahlungen begründen. Darum gefällt mir am Ratstext vor allem die Bedingung, dass aus der Zählung nur anonyme Summen weitergegeben werden dürfen. So landen die einzelnen Besuche nicht bei Firmen, die sie mit anderen Daten verknüpfen.

Bauen wir bei JANDA+ROSCHER in Regensburg eine Website mit TYPO3, legen wir die Messung so an, dass Zählung und Werbung getrennt laufen. Dafür binden wir Matomo oder Google Analytics ein. Ob die Zählung später ohne Banner auskommt, entscheidet ein Gesetz, das noch nicht fertig ist. Mit der Trennung ist der Umbau dann klein. Schick mir gern die Adresse deiner Website.

Bilder: mit KI erzeugt (Google Gemini), das Titelbild gestaltet nach unserer Bildsprache. Offenlegung: Recherchiert und geschrieben habe ich diesen Beitrag mit Claude von Anthropic.