EINE MARKE FÜR FÜNF KRANKENHÄUSER
Die Herausforderung: Ein Orden, fünf Krankenhäuser in Regensburg, München, Schwandorf und Straubing und ein Personalmarkt, auf dem alle Kliniken um dieselben Pflegekräfte werben. Der Verbund der Barmherzigen Brüder wollte nach außen geschlossen auftreten und dabei die Menschen gewinnen, die er für Medizin, Pflege und Ehrenamt braucht.
Unsere Lösung: Am Anfang stand eine Dachmarkenstrategie, die allen Standorten dasselbe Corporate Design gibt. Darauf aufbauend entstanden Websites, die sich konsequent an Patientinnen und Patienten orientieren, und Recruiting-Kampagnen, die Fachpersonal, Azubis und Ehrenamtliche jeweils gezielt ansprechen.
Der Erfolg: 2017 gab es den KlinikAward für das beste Personalmarketing, verliehen für die Kampagne „Gute Pflege macht Schule“. 2019 folgte Platz 3 für die Münchner Klinik-Website im bundesweiten Vergleich „Deutschlands beste Klinik-Website“.
Krankenhausverbund Barmherzige Brüder Bayern Gesundheit und Pflege
Unsere Leistungen Positionierung & Markenentwicklung, Naming & Claim-Entwicklung, Kommunikationsstrategie & -kampagne, Digitale Vermarktungsstrategie, Employer Branding & Recruiting, Logo & Corporate Design, UX/UI-Design, Design-System, Illustration, TYPO3-Website, Support & Wartung, SEO & GEO
AWARD FÜR PATIENTENORIENTIERUNG
Über 150 Kliniken bewarben sich, und die Website des Krankenhauses München kam beim Wettbewerb „Deutschlands beste Klinik-Website“ auf Platz 3. Die Jury lobte vor allem die verständlichen, logisch strukturierten Inhalte, zu denen ein grafischer Patientennavigator, eine intelligente Suche und ein Megamenü mit bis zu sechs Ebenen ohne Umwege führen. Dieselbe TYPO3-Architektur steckt in allen neun Websites des Verbunds.
Die guten Seelen der Barmherzigen
Zeit zum Zuhören bleibt im Klinikalltag selten. Ehrenamtliche bringen sie mit. Deshalb drehte sich die erste Kampagne im neuen Markenauftritt um sie. Erst mit Ehrenamtlichen wird das Betreuungsmodell des Pflegeordens vollständig, das neben hochkarätiger Medizin und Pflege auch Zuwendung für den ganzen Menschen vorsieht.
Intensiv auf der Suche
Über diese Recruiting-Kampagne für Intensivpflegekräfte wurde in der Branche und in der Öffentlichkeit viel gesprochen. Ganz genau hingesehen haben auch die Wettbewerber …
GUTE PFLEGE MACHT SCHULE
Mit unkonventionellen, frischen Ideen punktete die Kampagne „Gute Pflege macht Schule“ nicht nur beim potentiellen Pflegenachwuchs, sondern auch bei der Jury des KlinikAwards.
Die Website zur Kampagne: www.gute-pflege-macht-schule.de.
LOGO-REFRESH FÜR KUNO
Die Barmherzigen Brüder sind einer der beiden Träger von KUNO, der Universitäts-Kinderklinik für Ostbayern. Weil die Zusammenarbeit so gut lief, durften wir auch das KUNO-Logo auffrischen und den putzigen Raben, das Maskottchen der KUNO-Stiftung, zum Leben erwecken.
Silke Schötz, Onlinemanagerin, Barmherzige Brüder
Ich habe JR als ein sehr kompetentes und proaktives Team erlebt. Sie arbeiten die Themen nicht nur ab, sie beraten einen auch zur sinnvollsten Vorgehensweise. Das gab viel Entscheidungssicherheit. JR versucht auch unter Zeitdruck alles möglich zu machen. Dabei wurden alle Jobs mit einer Professionalität abgewickelt, die ich beeindruckend finde.
