Der Orden der Barmherzigen Brüder ist ein Pflegeorden mit fast 500 Jahren Geschichte. Entsprechend hoch ist der Anspruch an die Qualität der Pflege in den eigenen Krankenhäusern - und an die interne Ausbildung des Nachwuchses.
Nachdem JR bereits die Kampagnen für das Ehrenamt und die Intensivpflege erfolgreich entwickelt und umgesetzt hatte, folgte der Auftrag, ein integrales Kommunikationskonzept für die Berufsfachschulen der Standorte Schwandorf, Straubing und Regensburg zu erarbeiten.
Überzeugen mit Fakten und Authentizität
JR ist bekannt für authentische Kommunikation und nachvollziehbare Nutzenargumentation. Dazu setzen die WerbeBotschafter gerne Interviews ein, um z. B. von den Pflegekräften aus erster Hand zu erfahren, wie sie über ihre Arbeit generell, das Haus, den Orden und viele Aspekte des beruflichen Alltags denken. Auch bei der Schulkampagne setzte man auf diese Methode. JR-Mitarbeiter führten mit Schülerinnen und Schülern aller Jahrgänge und Standorte intensive Gespräche; außerdem mit den Schulleiterinnen und einigen Lehrkräften. Die gesammelten Informationen wurden daraufhin einer SWOT-Analyse unterzogen und – auf dieser Grundlage – ein Kommunikationskonzept entwickelt.
Umkehrung der gängigen Klischees als Kommunikationsansatz
Ein interessanter Fakt: Viele Klischees über den Pflegeberuf wurden von den jungen Leuten überhaupt nicht geteilt. So gaben 90% der Schüler an, dass sie jeden Tag sehr viel Dankbarkeit und Wertschätzung erleben würden, kein Tag wie der andere sei, sie und ihr Umfeld stolz auf ihre Tätigkeit seien. Selbst der Schichtdienst habe seine Vorteile und der Pflegeberuf biete sehr viele Möglichkeiten, sich immer wieder in neue Richtungen zu verändern.
Zweigleisiger Ansatz für doppelte Wirkung
Auf Basis der Erkenntnisse entschied man sich für einen zweigleisigen Ansatz in der Schul-Kampagne. So sollten nicht nur die Pro-Argumente für die eigenen Schulen und Ausbildungen bei den Barmherzigen herausgearbeitet und transportiert werden, sondern auch die Vorteile, Chancen und Möglichkeiten des Pflegeberufs allgemein.
Daraus entwickelte JR einen vielschichtigen Mix aus Argumenten aus unterschiedlichsten Blickwinkeln. Damit wurden auch die Eltern, Familienangehörige und Freunde der potenziellen Schüler*innen als wichtige Nebenzielgruppe abgeholt. Die Argumente wurden mit jugendgerechten Bilder- und Designwelten, überzeugenden Testimonials, Statements, Kurztexten und ergänzenden Inhalten umgesetzt.
Beispiele der Argumente in ihrer Essenz:
Im Rahmen der Schul- und Ausbildungskampagne wurden von JR umgesetzt:
Komplette Referenzdarstellung der Barmherzigen Brüder.