Eine Zielgruppe beschreibt den Personenkreis, der mit einer <link http: www.janda-roscher.de ueber-uns werbelexikon kampagne.html _self external-link-new-window external link in new>Werbekampagne gezielt angesprochen und damit zum Kauf eines Produktes oder einer Dienstleistung animiert werden soll. Sie ist durch bestimmte Merkmale und Eigenschaften gekennzeichnet, jedoch können nicht nur Verbraucher, sondern auch beispielsweise Meinungsführer oder Großhändler eine Zielgruppe verkörpern. Marktteilnehmer, die auf kommunikationspolitische Maßnahmen homogener reagieren als der Gesamtmarkt, können als Zielgruppe zusammengefasst werden. Die Marktsegmentierung stellt die Grundlage der Zielgruppenfindung dar.