Der ZAW (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft e.V.) koordiniert als Dachverband der deutschen Werbewirtschaft die unterschiedlichen Auffassungen innerhalb der Werbebranche. Er gleicht die Interessen aller am Werbegeschäft Beteiligten aus und vertritt die Werbewirtschaft in allen grundsätzlichen Positionen nach außen.