Um die Zielgruppe zum Kauf von Marken, Waren oder Dienstleistungen zu animieren, werden sie im Fernsehen oder Hörfunk durch kurze Beiträge visuell oder akustisch umworben. Meist werden Werbespots von Werbeagenturen im Auftrag eines Markeninhabers oder Produktanbieters kreiert. Fälschlicherweise werden die Begriffe Werbespot und Werbefilm oft synonym verwendet.