Werbemittel bezeichnen die sichtbare Form einer Werbebotschaft, welche durch Werbeträger an die Zielgruppe herangetragen werden. Die wichtigsten traditionellen Werbemittel sind Anzeigen und Beilagen in Druckmedien, Hör- und Fernsehwerbespots sowie Dekorationen, Präsentationen, Demonstrationen im Rahmen der Werbekampagne. Sowohl Werbemittel als auch Werbeträger werden im Rahmen der Mediaplanung einer Werbekampagne bestimmt. Die Ausgestaltung des Werbemittels ist abhängig von der Zielgruppen sowie deren Werten, Interessen und Sprachgebrauch.