Die Umhüllung eines Produktes wird als Verpackung bezeichnet. Diese bietet Grafikern eine große Gestaltungsfläche, um durch gezieltes Marketing auf das Produkt aufmerksam zu machen, z. B. durch Logos, Bilder, Typografie und die allgemeine farbliche Ausgestaltung. Neben Kaufanreizen sollen dem Konsumenten auch Informationen über das Produkt mitgeteilt werden. Im Prozess der Verpackungsgestaltung sind jedoch gesetzliche Vorgaben und Richtlinien zu beachten.