Das Alleinstellungsmerkmal eines Produkts gegenüber der Masse an Produkten gleicher Funktionalität wird als USP bezeichnet (Unique Selling Proposition). Ein USP zeichnet die Einzigartigkeit eines Produktes aus, das von der Konkurrenz schwer einholbar ist. Daher ist der USP ein wichtiges Ziel des strategischen Marketings in Unternehmen. Der USP sollte jedoch nicht mit dem UAP (Unique Advertising Proposition) verwechselt werden, da sich der USP im Gegensatz zum UAP aus realen Eigenschaften des Produkts ergibt.