Unter dem Begriff Sponsoring versteht man einen Vertrag zwischen einem Geldgeber, dem Sponsor, und einem Empfänger des Geldes, dem Gesponserten. Bei einem Sponsoring handelt es sich, anders als bei einer Spende, um einen gegenseitigen Leistungsaustausch. Bei diesem verfolgen beide Parteien einen gegenseitigen, positiven Imagetransfer und der Sponsor zusätzlich kommunikationspolitische Ziele. JANDA+ROSCHER, die WerbeBotschafter, ist z. B. Hauptsponsor des Jazzclub Regensburg.