Ein neuer Trend beim Einkaufen im Internet ist seit der Etablierung sozialer Netzwerke Social Search. Nutzer ziehen immer öfter auch ihr soziales Umfeld in die Kaufentscheidung mit ein. So informieren sie sich heute beim Online-Shopping nicht nur auf Bewertungs- und Preisvergleichsportalen, sondern beziehen Bewertungen, Empfehlungen und Meinungen ihrer Freunde und Bekannten im Netz mit in Ihre Kaufentscheidung.