Social Marketing bezeichnet alle Maßnahmen, die dazu dienen soziale und gesellschaftliche Themen in den Mittelpunkt des öffentlichen Bewusstseins zu rücken und diese positiv zu bewerben. Das Social Marketing umfasst die Planung, Organisation, Durchführung und Kontrolle von Marketingstrategien und - aktivitäten nichtkommerzieller Einrichtungen und ist direkt oder indirekt auf die Lösung sozialer Probleme ausgerichtet.