Die Größe und Auflösung der Displays mobiler Geräte, PCs und TV-Geräte variieren sehr stark. Erscheinungsbild und Bedienung einer Website sind daher stark abhängig vom Endgerät. Ziel des Responsive Designs ist es, sich jeden Betrachter so übersichtlich und benutzerfreundlich wie möglich zu präsentieren. Die URL der Website bleibt auf allen Geräten gleich. Dies betrifft insbesondere die Anordnung und Darstellung der einzelnen Elemente wie Navigationen, Seitenspalten und Texte. Technische Basis hierfür sind die Webstandards wie HTML5, CSS3 oder JavaScript.