Um die Bekanntheit eines Unternehmens oder Angebots zu fördern und die Vermarktung von Produkten zu unterstützen, werden Promotion-Aktionen eingesetzt. Somit bezeichnet Promotion alle Maßnahmen der Kommunikationspolitik, die der Förderung des Verkaufs dienen. Promotion unterscheidet sich von der Werbung insofern, dass Werbung Kaufanreize bietet, um Kunden anzuziehen (pull) und Promotion dem Konsumenten einen Anreiz bietet, diesen Kauf auch wirklich zu vollziehen, in dem Waren abgestoßen werden (push). Beispeile für Promotion-Aktionen sind Gewinnspiele oder Firmenständen, an welchen Werbegeschenke und Gratisproben von Produkten verteilt werden.