Die Akzeptanz von Werbung mittels Permission Marketing ist grundsätzlich höher. Dabei werden Informationen oder Werbung nur mit ausdrücklicher Erlaubnis des Empfängers (engl. permission) versandt. Seit der Datenschutznovelle 2008 ist eine Einwilligung für Post-, Telefonwerbung oder Mailings erforderlich. Der Gesetzgeber hat allerdings Ausnahmen zugelassen: Eine Einwilligung ist nicht erforderlich bei Bestandskunden, Daten aus allgemein zugänglichen Quellen, B2B-Kontakten oder Spendenwerbung.