Eine Aktion durch den Webseitenbesucher ist nicht zwingend, der reine Sichtkontakt reicht bei Pay per View aus. Da ein Nachweis darüber, ob der Benutzer die Werbung betrachtet hat (Bannerblindheit) oder auf dem Bildschirm angezeigt bekommen hat, ist die Effizienz von Pay per View fraglich. Meist erfolgt hierbei eine Bezahlung pro tausend Schaltungen (TKP).