Paid Media umfasst alle Formen bezahlter Medien, bei denen das Unternehmen sich bei einem Medium  zur Nutzung dessen Kommunikationskanal einkauft. Wie z.B. Print, TV, Radio und bezahlte Online-Anzeigen. Inhalt und Form können hier vom Unternehmen gesteuert werden. Ganz im Gegenteil zu Earned Media, das nicht von Unternehmensseite kontrolliert wird.