Der sog. PageRank wurde von Larry Page und Sergei Brin entwickelt und wurde von der Suchmaschine Google als Bewertungsgrundlage für Webseiten herangezogen. Er ist ein Algorithmus, der einen Hypertext wie das World Wide Web nach dessen Struktur untersucht und bewertet sowie die sog. Linkpopularität bestimmt. Der PageRank sagt nichts über die Qualität einer Website aus, sondern über deren Eingebundenheit ins Netz durch Verlinkungen. Er ging anfangs noch davon aus, je mehr Links auf eine Seite verweisen, diese umso mehr Reputation besitzt und daher höher beim Rankingverfahren gewichtet werden muss. Mittlerweile spielen aber nicht mehr allein die Quantität sondern die Qualität der Backlinks eine entscheidende Rolle beim PageRanking.