Damit ein Unternehmen erfolgreich die Bedürfnisse seines Zielmarktes bedienen kann, benötigt es einen langfristig ausgelegten Plan, also eine Marketing-Strategie. In dieser werden die kommunikationspolitische Strategie, die preis- und produktpolitische Strategie, die distributionspolitische Strategie sowie die Zielmarktdefinition festgelegt.