Als Markenstrategie bezeichnet man den langfristigen „Verhaltensplan“ zur Erreichung der Markenziele. Dabei ist der Aufbau und die Steigerung des Markenwertes das oberste Markenziel. Die Strategie wird auf konkrete operative Aufgaben und Ziele heruntergebrochen. Die Markenstrategie wird individuell und unter der Annahme bestimmter, erwarteter Unternehmens- und Marktentwicklungen getroffen.