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Werbelexikon

Markenname

Die Namensgebung trägt zur Schaffung von Markenbekanntheit bei und unterstützt die Markenpositionierung. Neben bedeutungslosen Namen (z.B. SAP) lassen sich drei Arten der bedeutungshaltigen Markennamen unterscheiden: Namen ohne Angebotsbezug (z.B. Yes), mit assoziativem Bezug zum Produkt (z.B. Shell) oder mit einem direkten Bezug zum Angebot (z.B. TV Spielfilm). Erkenntnisse aus der <link http: www.janda-roscher.de ueber-uns werbelexikon onomatopoesie.html _self external-link-new-window external link in new>Onomatopoesie spielen häufig eine Rolle bei der Namensfindung einer Marke.