Der Begriff Markenführung, auch Markenmanagement/Brand Management genannt, bezeichnet den Aufbau sowie die Weiterentwicklung von Marken im Zeitverlauf. Die Markenführung zielt darauf ab, die Leistungen des eigenen Unternehmens von denen des Wettbewerbs zu differenzieren. Des Weiteren sollen durch die Entwicklung der Marke Wettbewerbsvorteile gewonnen werden und daraus ergebend höhere Marktanteile und Gewinnse.