Die Markenbildung umfasst alle Maßnahmen zur Gestaltung eines Angebots, die dazu geeignet sind ein Angebot aus der Masse gleichartiger Angebote herauszuheben und die eine eindeutige Zuordnung des Angebots zur einer konkreten Marke ermöglichen (Branding). Die Markenbildung wird erreicht durch das gezielt gestaltete, einheitliche Erscheinungsbild des Produkts sowie gezielter Kommunikation der mit dem Produkt assoziierten Emotionen. Durch Werbung wird die Marke fest im Denken des Konsumenten verankert.