TV, Kino, Funk, Zeitschriften, Zeitungen, Außenwerbung (z. B. Plakate), Anzeigenblätter und Fachzeitschriften werden zu den klassischen Medien gezählt. Mit ihnen wird eine Zielgruppe angesprochen, die jedoch nicht wie im Direktmarketing aus individuell identifizierbaren Personen besteht, sondern die sich lediglich durch die Wahl des Werbeträgers (z. B. eine Frauenzeitschrift) segmentieren lässt. Mit Hilfe der klassischen Medien wird die klassische Werbung betrieben.