Damit eine Website im Internet gut gelistet und dementsprechend von Usern gut gefunden wird, werden Suchbegriffe oder auch Kombinationen aus mehreren Suchbegriffen eingesetzt, die man als Keywords bezeichnet. Damit ein Unternehmen eine erfolgreiche Suchmaschinen-Optimierung durchführen kann, ist die Kenntnis über die von Usern am häufigsten eingegebenen Keywords sehr entscheidend. Von Suchdiensten werden die Sucheingaben der Nutzer ermittelt, um die Suchbegriffe herauszuarbeiten, unter denen sich gute Positionen in Suchmaschinen lohnen. Auch Zahlen, Zeichenkombinationen oder häufige Tippfehler können als Keywords verwendet werden.