Das Inbound Marketing ist ein Zusammenspiel aus verbreiteten (Online-)Marketing-Instrumenten. Sie basiert darauf, vom Kunden selbst gefunden zu werden. Durch die Verbreitung des Internets, um an Informationen über Produkte zu gelangen, sind über die klassischen Werbekanäle bzw. Werbemittel die Kunden weniger erreichbar. Dort wo relevante Inhalte in Erscheinung treten, dort wo sich die Kunden auf der Suche befinden, setzt das Inbound Marketing an: Blogs, Web-Videos, E-Newsletter, White Paper, Suchmaschinenoptimierung und ähnliches, deren Inhalte den potenziellen Kunden zugänglich gemacht werden, um sie als Kunden zu binden. Die klassischen Werbemittel werden hingegen beim Outbound Marketing verwendet.