Durch das veränderte Mediennutzungsverhalten der stark umworbenen Zielgruppe der ab 18-Jährigen wurde das Thema Werbung im Spiel, In Game Advertising, fix in die Planung der Werbewirtschaft integriert. Es bezeichnet die Einblendung von Werbebotschaften in Computerspielen. Dabei kann es als passive Installation in der virtuellen Welt eingesetzt werden (z.B. Werbebanner oder Plakate) oder aktiv als festes Requisit in der Game-Handlung auftauchen.