Ein bereits bestehendes Image eines Produktes kann durch einen Imagetransfer auf ein weiteres Produkt übertragen werden. Das neue Produkt profitiert von der Bekanntheit des anderen zum Beispiel durch die Verwendung derselben Marke. Um einen erfolgreichen Imagetransfer durchführen zu können, müssen möglichst homogene Zielgruppen vorliegen, es muss ein sachlicher Zusammenhang zwischen beiden Produkten bestehen und die Produkte sollten ein ähnliches Imageprofil haben.