Das Phänomen des beobachtbaren hybriden Kaufverhaltens bei Konsumenten, bei dem Konsumenten in einer Situation preisorientiert einkaufen (Schnäppchen) und bei einer anderen Gelegenheit erlebnisorientiert konsumieren und z.B. Luxusprodukte erwerben, stürzt den Handel in tiefe Verzweiflung. Das Phänomen wird auch als „Mit dem Porsche zu Aldi“ bezeichnet. Was soll man von der porschefahrenden Pelzträgerin denken, die sich bei Aldi über die Preise beschwert?! Das Verhalten ist zwitterhaft, demnach hybrid, und lässt sich zum Teil überhaupt nicht mehr einschätzen.