Die Wirkung von Farben beschreibt das menschliche Empfinden beim Betrachten eines Bildes, Druckerzeugnisses oder Werbemittels, wobei den unterschiedlichen Farben bestimmte Assoziationen zugeschrieben werden. Daher ist die Farbwirkung für die Gestaltung von Werbemitteln von entscheidender Bedeutung:

• Gelb = anregend
• Orange = vitalisierend
• Rot = erregend
• Violett = mystisch
• Braun = beruhigend
• Gold = dominant, machtvoll
• Silber = technisch, neutral
• Blau = seriös
• Grün = erfrischend