Wer mittels hoher Geldgeboten einen Werbebanner an der obersten Position von Suchmaschinen sich erkauft, betreibt Ego Bidding. Anbieter von Werbeplattformen können Ego-Bidding durch meist geringe Click Raten erkennen, da in vielen Fällen keine qualitativ hochwertige Banneranzeige präsentiert wird.