Verlinkungen in und auf Websites waren für das Ranking in Suchmaschinen sehr wichtig. Einfache reziproke Verlinkungen zwischen zwei Websites spielen für das Ranking mittlerweile nahezu keine Bedeutung mehr. Aus diesem Grund oft häufig ein sog. Dreiecks-Linktausch umgesetzt, bei dem die Rückverlinkung dann von einer dritten Website erfolgt.