Display-Marketing setzt in seiner Strategie auf grafische Elemente wie Banner und Buttons oder andere Werbemittel, die auf text- bzw. bildlicher Basis gestaltet sind. Auf Anbieterwebsites können mittlerweile, wie bei klassischen Medien, die gewünschten Umfelder zur Platzierung mitgebucht werden, auf denen die Werbemittel geschaltet werden. Üblicherweise wird hier nach dem TKP-Prinzip abgerechnet.