Die Selbstdarstellung eines Unternehmens innerhalb des Unternehmens und gegenüber der Öffentlichkeit wird als Corporate Identity bezeichnet. Sie leitet sich aus dem Corporate Behaviour (Unternehmensverhalten) ab und wird den Bezugsgruppen durch das Corporate Design (Erscheinungsbild des Unternehmens) und durch die Corporate Communication (Unternehmenskommunikation) übermittelt.