Content-Marketing bezeichnet eine kommunikationspolitische Strategie im Online-Marketing. Hierbei wird versucht anhand von qualitativen Inhalten in Onlinemedien-Formaten, die Bekanntheit eines Produktes bzw. Themas bei der gewünschten Zielgruppe zu steigern. Man verzichtet dabei auf gängige Werbemaßnahmen und gezielte Werbesprache. Content-Marketing zielt mehr auf die Bereitstellung und Aufbereitung von Informationen, die den Zielgruppen eine Kaufentscheidung erleichtern sollen. Mit Content-Marketing lässt sich zudem die öffentliche Wahrnehmung von Unternehmen, aber auch von Marken, Produkten oder Personen beeinflussen und optimieren. Es kann zusammen mit anderen Maßnahmen eingesetzt werden, wie Offline- und Online-PR, E-Mail- bzw. Newsletter-Marketing, Social Media-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Inbound-Marketing, Leadgenerierung u.v.a. Imageverbesserung und Neukundenakquise sind Ziele des Content-Marketings.