Als Carry-over-Effekt bzw. Überlagerungseffekt bezeichnet man im Marketing die teilweise oder völlige zeitliche Verlagerung der Wirkungen und Effekte von (Marketing-)Maßnahmen in spätere zeitliche Perioden. Gewünschte Effekte von Werbemaßnahmen können verspätet eintreten oder von anderen in ihrer Intensität überlagert werden. Eine gute Marketingstrategie muss solche negativen Effekte beachten und sie zu umgehen versuchen.