Unter dem Begriff Budget versteht man einen monetären Plan, indem die vermuteten Einnahmen und Ausgaben der Zukunft einkalkuliert sind. In diesem Zusammenhang bezeichnet man ein festes Budget auch als Etat. Die Budgetierung ist ein operativer Unternehmensplan, der kurzfristig ausgerichtet ist. In der Kommunikationsplanung ist die Budgetierung von zentraler Bedeutung, denn diese bildet die geplanten Maßnahmen sowie die Kommunikationsziele des Unternehmens ab. Nachdem die Gesamthöhe für das Budget festgelegt wurde, wird es im Rahmen des Streuplans auf einzelnen Werbemittel, Werbeträger und Produkte, in zeitlicher und sachlicher Hinsicht, sowie nach Regionen verteilt.