Ein Briefing stellt eine Informationsgrundlage des Kunden dar, nach welcher sich eine Werbeagentur bei der Entwicklung einer Kampagne richtet. Das Briefing enthält u. a. die Aufgabenstellung, Rahmenbedingungen (z. B. Termine, Budget), Informationen über das zu bewerbende Objekt und Zielgruppenbeschreibungen. Es sollte schriftlich festgehalten werden, auch wenn ein Briefinggespräch stattgefunden hat.