Der Begriff Branding bezeichnet die Kennzeichnung von Dienstleistungen und Produkten als Marken mit Hilfe von Waren-, Marken- und Gütezeichen sowie Wort-, Bild- und Namenszeichen. Branding umfasst außerdem alle Maßnahmen, die zum Markenaufbau benötigt werden und darauf abzielen eine eindeutige Zuordnung von Angeboten zu bestimmten Marken zu erreichen.