Ein Unternehmen kann in WerbeträgernAnzeigen schalten, um beispielsweise potentielle Kunden auf sich aufmerksam zu machen. In der Regel erfolgt die Anzeigenschaltung über eine Werbeagentur. Diese hat die Aufgabe mit dem entsprechenden Verlag über die Platzierung und die Konditionen der Anzeigenschaltung zu verhandeln, wofür sie letztendlich vom Verlag eine Vergütung, auch AE-Provision genannt, bekommt.