Ein sog. alt-Tag ist im HTML-Code der Teil eines Bildes oder Videos, der den Inhalt des bildlichen Formats dokumentiert und beschreibt. Er beinhaltet also einen Text, der alternativ ausgegeben wird, wenn das Bild aus Gründen nicht geladen werden kann oder die Seite mit einem Screenreader vorgelesen wird. Dieses Bildbeschreibungselement hilft bei der On-Page-Seitenoptimierung und macht die Seite allgemein benutzerfreundlicher. 
Zusätzlich untersucht Google eine Website auch nach den Metaangaben von Medien und registriert, wenn der alt-Tag gesetzt ist. Dementsprechend ist die Pflege des Alternativtextes ein positiver Rankingfaktor.