Mit Hilfe von AdWords können auf der Suchmaschine Google „Pay-per-Click-Anzeigen“ geschaltet werden, welche bei der Suche nach bestimmten Begriffen neben und über den herkömmlichen Suchergebnissen angezeigt werden. Damit "AdWords" in der Suche dargestellt werden, muss der Inserent zuvor treffende Schlüsselbegriffe angeben, unter welchen seine Anzeigen erscheinen sollen. Mit jedem Klick auf AdWords steigen die Kosten des Inserenten, welche durch ein maximales Budget, sowie festgesetzte Höchstpreise pro Klick geregelt werden.