Der Begriff Advertorial setzt sich aus den Wörtern Advertising (Werbung) und Editorial (redaktioneller Beitrag) zusammen und bezeichnet Werbeanzeigen, welche redaktionell so aufbereitet werden, dass es dem Leser oft schwer fällt, diese von redaktionellen Beiträgen zu unterscheiden. Aus diesem Grund können Advertorials nicht eindeutig der Öffentlichkeitsarbeit oder Werbung zugeordnet werden und müssen deshalb als Anzeige gekennzeichnet werden.