Der Ad Server besitzt eine Software, die z.B. durch die Einbindung von Datenbanken in der Lage ist für Werbekampagnen relevante Daten und Informationen zu ermitteln, sowie für die Auslieferung und die Verarbeitung von Werbemitteln verantwortlich ist. Der Server speichert Daten wie Ad Impressions oder Ad Clicks, die für das Reporting genutzt werden.