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Werbelexikon

Werbeträger

Als Werbeträger bezeichnet man die Transportmedien einer Werbebotschaft zur Zielgruppe mit Hilfe von Werbemitteln. Traditionelle Werbeträger sind Printmedien (Zeitungen und Zeitschriften, Magazinen, Büchern), elektronische Medien (Fernsehen und Hörfunk), Online-Medien (beispielsweise Portale, Suchmaschinen und Web-Kataloge) sowie Plakatwerbung und Ambient Media. Werbeträger werden im Rahmen der Mediaplanung einer Werbekampagne bestimmt. Bei der Auswahl unterscheidet man die Intramediaselektion (Auswahl innerhalb eines Werbeträgers) und Intermediaselektion (Auswahl zwischen zwei Werbeträgern).