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Werbelexikon

Werbebotschaft

Über Werbemittel wird der Inhalt einer Werbekampagne in Form der Werbebotschaft, auch Kommunikationsbotschaft genannt, zu den Zielpersonen herangetragen, um diese über Unternehmen oder deren Produkte zu informieren. Werbebotschaften können emotional (Interesse der Zielpersonen wecken) und rational (Vermittlung von Fakten) sein. Häufig werden sowohl rationale als auch emotionale Elemente bei der Gestaltung und Formulierung einer Werbebotschaft verwendet.