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Werbelexikon

Redaktionelles Umfeld

Als Redaktionelles Umfeld wird der redaktionelle Teil einer Seite bezeichnet, der eine Anzeige umgibt. Es kann sich dabei sowohl um den redaktionellen Beitrag handeln, in dem die Anzeige steht, als auch um die gegenüberliegende Seite. Ergebnisse der Werbewirkungsforschung haben ergeben, dass die Aufmerksamkeit einer Anzeige vom Thema ihres redaktionellen Umfeldes beeinflusst werden kann. Empfehlungen über die optimale Platzierung von Anzeigen im redaktionellen Umfeld gibt es aufgrund von komplexen Wirkungszusammenhängen jedoch nicht.