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Werbelexikon

Markenname

Die Namensgebung trägt zur Schaffung von Markenbekanntheit bei und unterstützt die Markenpositionierung. Neben bedeutungslosen Namen (z.B. SAP) lassen sich drei Arten der bedeutungshaltigen Markennamen unterscheiden: Namen ohne Angebotsbezug (z.B. Yes), mit assoziativem Bezug zum Produkt (z.B. Shell) oder mit einem direkten Bezug zum Angebot (z.B. TV Spielfilm). Erkenntnisse aus der Onomatopoesie spielen häufig eine Rolle bei der Namensfindung einer Marke.