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Werbelexikon

Leitbild

Das Leitbild umfasst das gesamtheitliche Selbstverständnis eines Unternehmens oder einer Organisation sowie dessen Grundprinzipien. Es beinhaltet das realistische Idealbild (Zielzustand), das ein Unternehmen bzw. Organisation anstrebt. Das Leitbild soll sowohl an die internen als auch an die externen Bezugsgruppen herangetragen werden. Intern soll es als Orientierung dienen und motivierend sowie handlungsbestimmend für das Unternehmen wirken. Extern soll es sich an die Öffentlichkeit, z. B. Kunden richten und verdeutlichen, für was das Unternehmen steht. Das Leitbild umfasst die Vision und Mission sowie die Organisationskultur und stellt die Basis für die Corporate Identity des Unternehmens dar. Es bildet somit einen Rahmen für die Ziele, Strategien und das operative Handeln des Unternehmens.